Reseñas

El marketing viral protagonista en Estados Unidos

Desde que Burger King lanzó su campaña en Internet "Subservient Chicken", el marketing viral ha aumentado constantemente en Estados Unidos y, mientras tanto, se ha asegurado un puesto importante en la cartera de las agencias de publicidad.

Según informa el "New York Times", los grandes anunciantes cada vez producen en mayor medida videos publicitarios cómicos y extraños para Internet. Y los consumidores los envían voluntariamente por email a amigos y compañeros. Noticia completa en marketingdirecto.com

El "permission marketing" triunfador del 2005

La captación del clientes y su fidelización es, desde la aparición de Internet, un poco más rápida y económica gracias al e-mail marketing. Su carácter personal, interactivo, medible, económico y de gran alcance ha obtenido la mejor respuesta: en 2004 las ventas globales de Internet subieron un 100% respecto de 2003, según TradeDoubler.

El "permission marketing" se ha convertido en la respuesta más eficaz al problema del spam o correo basura, la lacra para el e-mail marketing, que poco a poco se está combatiendo. Esta práctica publicitaria consiste en el envío de mensajes de correo electrónico exclusivamente a los usuarios que han solicitado información sobre un producto o un servicio concreto. Noticia completa en marketingdirecto.com

El marketing boca a boca gana adeptos

Según publica Marketingdirecto.com La Word of Mouth Marketing Association (WOMMA), la asociación oficial del sector del marketing boca a boca, ya ha alcanzado los 100 miembros sólo cinco meses después de su fundación. Las empresas miembro se han asociado a WOMMA para construir un sector del marketing boca a boca basado en las mejores prácticas, estándares efectivos y un liderazgo ético.

El crecimiento de la asociación está superando todas las expectativas. De hecho, más de 350 profesionales del marketing se reunirán próximamente en Chicago en la primera conferencia sobre el tema del marketing boca a boca. Sigue

Marketing de experiencias, según Ron Jacobs

"La Asociación Argentina de Marketing presentó, en agosto del año pasado, al especialista Ron Jacobs. En cuatro, conferencias, habló sobre el marketing de experiencias, el valor de la marca y el valor del cliente. Aquí, algunos conceptos de esa charla.
Los aspectos más importantes del seminario se orientaron al aspecto más teórico del Consumer Retailing Marketing (CRM), que implica identificar y definir la experiencia del consumidor, para posteriormente poder organizarlo. El recurso empleado por Jacobs es el Online Analytical Processing (Olap), que permite extraer datos selectivamente y visualizarlos desde diferentes puntos de vista para descubrir relaciones previamente desconoccidas.

El bombardeo de marcas genera un sentimiento anti branding

La marcas adquieren cada vez mayor importancia en nuestras vidas. Así lo afirman los expertos, que aseguran que los consumidores no quieren que estas pequeñas insignias influyan tanto en sus vidas. Esto ha llevado a que algunos autores como Naomi Klein, que escribió el libro "No Logo" publicado en el año 2000, promuevan un movimiento anti-branding. Los expertos aseguran que para luchar contra este sentimiento habrá que hacer "branding ético" Sigue...